Военно-промышленный холдинг «Кингисеппский
машиностроительный завод» (КМЗ) готовится продавать на маркет-плейсах
брендированную одежду.
Фото: КМЗ
Как сообщила Mashnews руководитель тендерного отдела КМЗ Дарья Павлова, сейчас
ведется заполнение карточек товаров для маркет-плейсов, после чего осенняя
коллекция холдинга появится в продаже.
Линейка включает в себя классические футболки, поло,
лонгсливы, спортивные костюмы, свитшоты, кепки, сумки-шопперы, есть несколько
моделей детской одежды и производственные костюмы. Именно с производственной
формы проект по собственному пошиву одежды и зародился.
Изначально КМЗ заказывал форму у сторонних предприятий. В
2020 году решено было развивать собственное производство. Была закуплена
вышивальная машина и оборудование для термопереноса, которое используется при
печати на футболках. Предприятие приобретало одежду у других производителей и
наносило собственный логотип. В фирменных футболках ходили на работу
сотрудники, брендированная одежда использовалась в качестве корпоративных
подарков.
Впоследствии на производственной площадке КМЗ в поселке
Назия Ленинградской области был обустроен полноценный швейный цех, еще один
появился на улице Кузнецовской в Санкт-Петербурге, и холдинг стал
самостоятельно обеспечивать сотрудников формой и одеждой с фирменными
логотипами.
Когда все внутренние потребности в форме и в сувенирной
продукции были закрыты, КМЗ решил выйти на внешний рынок.
Сегмент брендированной одежды и товаров (в совокупности их
называют мерчем), стремительно развивается. По данным «СберМаркета», мерч есть у 80%
россиян, а на затраты по производству такой продукции приходится до 5% от всех
маркетинговых бюджетов предприятий.
По словам Дарьи Павловой, главное конкурентное преимущество
брендированной одежды от КМЗ в том, что это отечественная продукция, созданная
по собственным дизайн-проектам предприятия.
«Одно из главных отличий нашей продукции от других
брендированных товаров — это использование натуральных материалов, а также
собственные разработки принтов и логотипов», — рассказала Mashnews работавшая над коллекцией
дизайнер КМЗ Елена Гарибян, она подчеркнула, что выкройки и лекала — также
собственная разработка.
Особенно важно то, что у компании уже есть длительный опыт
по созданию мерча на реальных людей, с обычными, а не «подиумными» фигурами.
Благодаря использованию оригинальных выкроек, удалось добиться того, что одежда
«хорошо сидит».
Модельный ряд обновляется каждую неделю. Если
производственная форма может быть востребована в первую очередь в корпоративном
сегменте, то для футболок и поло на предприятии видят будущее в розничных
продажах. В имеющейся линейке использованы не только классические цвета.
Например, в мужской коллекции помимо черного, серого, голубого и бордо, есть и пурпурная
футболка. Для девушек в КМЗ разработали розовое поло с серым логотипом в виде
сердца.
Помимо одежды КМЗ также намерен наладить продажу сувениров —
фирменных кружек, ручек, блокнотов и термосов. Непосредственно посуду и
канцелярские товары холдинг не производит, однако имеющиеся у предприятия
оборудование позволяет наносить логотип нужное изображение, что превращает КМЗ
в заметного игрока на рынке корпоративных сувениров.