Пятое
место среди самых продаваемых в 2025 году в России смарт-ТВ (умных телевизоров)
заняли устройства Sber. Эксперты считают, что телевизоры
под российской маркой вполне заслуженно теснят китайские бренды.
Фото: РИА Новости
За первое
полугодие 2025 года в России было реализовано около 3,3 млн единиц телевизоров
на общую сумму 105,3 млрд рублей. Такие данные содержатся в исследовании,
которые подготовил для Mashnews аналитический центр GS Group.
В аналогичном
периоде 2024 года объем продаж составил 3,6 млн штук при выручке 109 млрд
рублей. Таким образом, по итогам шести месяцев зафиксировано снижение объема
реализации на 8% в натуральном выражении.
Во втором
полугодии 2025 года существенного роста продаж аналитики не ожидают. Вероятно,
потребители продолжат приобретать телевизоры в режиме плановой замены, сохраняя
повышенную чувствительность к цене и ориентируясь на модели среднего ценового
сегмента. Общий объем рынка в 2025 году, по прогнозам аналитического центра GS
Group, незначительно снизится. Предположительно, к концу 2025 года объем продаж
будет составлять порядка 7,3 млн штук.
В первую
пятерку по продажам в первом полугодии 2025 года в РФ попали телевизоры четырех
иностранных брендов — Haier, Xiaomi, Hisense, TCL, и один российский — Sber. Mashnews выяснил, как отечественная продукция сумела
составить конкуренцию китайским производителям, заполонившим рынок после
официального ухода из страны Samsung и LG.
Новгородская
гигафабрика
До 2025 года
телевизоры от Сбера собирали на заводе «Витязь» в Витебске (Беларусь). Но в этому году телевизоры под
маркой Sber там не производят, рассказали Mashnews в
ОАО «Витязь».
В декабре
2023 года сообщалось, что Сбер и компания-партнер
SberDevices (ООО «СалютДевайсы») планируют перенести до 50% производства умных
телевизоров Sber на территорию особой экономической зоны «Новгородская». Старт
производства телевизоров с диагоналями от 43 до 75 дюймов был намечен на
четвертый квартал 2024 года.
В апреле
2025 года издание CNews написало, что ООО «Гигафабрика» массово
набирает сотрудников на производство телевизоров Sber в Новгородской области. На
сервисе HeadHunter и сейчас висят несколько вакансий от этой компании (наладчик
производственного оборудования, водитель погрузчика, технолог линии ТВ и пр.),
обнаружил корреспондент Mashnews.
Компания «Гигафабрика»
описывает себя как современное технологичное производство умных телевизоров,
расположенное на территории особой экономической зоны «Новгородская».
«Умные
телевизоры, которые будут производить на предприятии — это современные
высокотехнологичные устройства, которые работают под управлением надежной
российской операционной системы «Салют ТВ». Программное обеспечение собственной
разработки открывает пользователям доступ к различным онлайн-кинотеатрам и
видеосервисам, веб-браузеру, приложениям для Smart TV, а также удобному
голосовому управлению через виртуального ассистента «Салют». Большинство
ключевых технологических операций автоматизированы, при этом все выпущенные
телевизоры будут проходить строгий контроль качества», — говорится в описании
предприятия.
В начале апреле
2025 года ООО «Гигафабрика» получило сертификат на серийное производство
десятков моделей телевизоров Sber, следует из данных Росаккредитации.
В середине апреля на сайте SberDevices появилась
информация, что на рынок вышла первая партия умных телевизоров Sber,
произведенных на собственном заводе бренда в Великом Новгороде. В линейке — новые QLED-модели с диагоналями 32 и 43 дюйма. Производство умных телевизоров
Sber в особой экономической зоне «Новгородская» занимает 12 000 кв. метров.
Mashnews направил запросы в ООО «СалютДевайсы» и
ООО «Гигафабрика».
СПРАВКА MASHNEWS
• ООО «Гигафабрика» зарегистрировано в феврале 2024 года в
Новгородской области. В составе учредителей присутствует одно лицо, скрытое
согласно ФЗ №129 «О государственной регистрации юридических лиц и
индивидуальных предпринимателей». Выручки в 2024 году у предприятия не
зафиксировано, убыток составил 96 млн рублей.
Китайские
бренды — не флагманские
«Сбер» имеет
достаточно сильный бренд, и этим во многом объясняется его успех, пояснил Mashnews генеральный директор ООО «Эффорт
Телеком» («Экью Холдинг») Алексей Тарасов.
«Если
смотреть список его конкурентов, то там нет А-брендов (флагманских
производителей) как таковых. Samsung, LG и другие не присутствуют. Haier,
Hisence и TCL рынком оцениваются как B-бренды и C-бренды. Поэтому не удивляет,
что «Сбер» имеет более сильный брендинг в головах людей и ему доверяют. Xiaomi
тоже привычен россиянам, но китайский концерн постепенно проседает и в
смартфонах, и в телевизорах — что у нас, что по мировому рынку. Это неплохой
бренд, но не Apple. Появление Sber в пятерке говорит о том, что люди доверяют
силе бренда, и не очень важно, отечественный он или нет», — подчеркнул Тарасов.
Власти Южной
Кореи после начала СВО поддержали антироссийские санкции. В начале 2022 года из
страны одна за одной ушли корейские компании, в том числе производители электроники
Samsung и LG. Однако в российском интернет- и офлайн магазинах Samsung без проблем можно купить любое
устройство это корпорации.
В февраля
2025 года корейское издание Yonhap опубликовало заметку, в которой сообщило, что LG, Samsung, а также несколько
других брендов из Южной Кореи, рассматривают возможность возобновления официальной
работы на территории России.
«Яндекс»
тоже скоро подтянется
В том, что
«Сбер» начал успешно конкурировать с китайской продукцией, сыграло роль удачное
сочетание цены и технологичности, считает глава представительства Totolink в
России, эксперт департамента ИТ ФГУП «Российская телевизионная и радиовещательная
сеть» Дмитрий Акиньшин. Умные телевизоры этой марки поставляются с
интегрированной экосистемой «Сбера», позволяющей пользоваться всем функционалом
— собственной операционной системой «Салют ТВ», сервисами покупок «СберМаркет»
и «Самокат», различными онлайн-кинотеатрами и сервисами музыки.
«Наши
граждане увидели удобный гаджет, который объединяет в себе все любимые сервисы.
Доверие к отечественному определяется уровнем развития бренда, а «Сбер» уже
давно позиционирует себя как крупный ИТ-гигант», — отметил Акиньшин.
По силе
бренда со «Сбером» сравним «Яндекс», который выпускает умные телевизоры под
маркой «Яндекс ТВ Станция». Однако при этом инвестиционный потенциал «Сбера»
сильно выше, и это говорит о его стратегии на диверсификацию, считает Алексей
Тарасов.
«Они
готовы вкладывать миллиарды в то, чтобы развивать рынок. У них нет, на мой
взгляд, задачи прибыльности. У них есть задача правильного формирования рынка.
По колонкам они пока не догнали «Яндекс», но при этом по телевизорам обогнали.
Телевизоров они продают больше. Это стратегия борьбы на рынке ИТ-продуктов, в
которой «Сбер» имеет огромное преимущество. Недавно они увеличили команду,
занимающуюся девайсами. Там появились люди, связанные с «умным домом». У них
система развивается не частями, а по всей ширине линейки. Это общее давление и
дает результат», — уточнил Тарасов.
«Яндекс» и «Сбер»
предлагают на своих устройствах полный набор популярных продуктов, полюбившихся
россиянам, добавил Дмитрий Акиньшин. Но при этом «Сбер» выбрал для себя
эконом-нишу, а «Яндекс» позиционирует себя ближе к премиум-сегменту. Возможно,
по этой причине продажи у «Сбера» выше. Эксперт полагает, что в долгосрочной
перспективе объем продаж двух брендов в деньгах будет примерно одинаков.
СПРАВКА MASHNEWS
• «Салют ТВ» — операционная система от
«Сбера», которую представили весной 2021 года. Выпуск умных телевизоров с этой
ОС начался в марте 2022 года.
Расцвет
производства телевизоров в РФ
В 2024 году в
России был зафиксирован стремительный рост производства телевизоров, сообщал «Коммерсант». Принадлежащие российским юридическим лицам производители
телевизоров BBK, Hyundai, Telefunken и других с начала прошлого года нарастили
сборку и производство ТВ в РФ и Белоруссии на 30–70%. На фоне ухода западных
вендоров компании-производители планировали получить значимую долю этого рынка.
Производство
устройств под брендами Telefunken и Erisson за полгода выросло на 30%, уточнил директор
по стратегическому развитию контрактного производителя телевизоров STI Group
Кирилл Скворцов. На те же 30% вырос и объем выпуска телевизоров BQ, однако это
не иностранный бренд. Он принадлежит российской компании ООО «Новая линия» —
под ним выпускаются ТВ, смартфоны, домашняя техника и электроника. Помимо перечисленных
брендов, STI Group также выпускает в России технику под брендом DEXP (принадлежит сети магазинов DNS).
Производство
в РФ телевизоров китайского холдинга BBK подскочило с начала 2024 года в два
раза, со 110 тыс. в год до 220 тыс. На российских мощностях STI Group производят и устройства китайской
компании TCL.
Генеральный
дистрибутор белорусской торговой марки Horizont в РФ — АО
«Хорус» — рассматривает возможность создания производства в Ульяновской
области.
В июле 2025
года стало известно, что «Яндекс» вслед за «Сбером» локализует производство
своих телевизоров. По данным Forbes, массовый выпуск отдельных моделей
телевизоров линейки «ТВ Станция» с умным помощником «Алиса» стартует в Минске
на белорусском заводе H-tv.
А белорусский завод «Витязь» сообщил Mashnews,
что в 2025 году, после ухода марки Sber, он выпускает телевизоры под различными
брендами для ведущих российских сетей бытовой техники и электроники, а также
для крупнейших маркетплейсов. «По итогам 2025 года планируется к выпуску около
1 млн телевизоров», — добавили представители предприятия.
Проблемы
локализации
По мнению
опрошенных Mashnews экспертов,
вопрос о локализации производства умных телевизоров «Сбером» достаточно сложен
и имеет несколько нюансов.
«Если не
докапываться до каждого винтика, то уровень локализации «Сбера» очень высок.
Да, сборка идет из китайских компонентов, но телевизоры «Сбера» работают на
собственной операционной системе, а это очень важно с точки зрения безопасности
и защиты данных. Думаю, со временем уровень локализации будет расти, это хороший
пример для всех игроков рынка», — пояснил Дмитрий Акиньшин.
Локализация
— непростой процесс, пояснил Алексей Тарасов. «У «Сбера» большая экосистема, в
рамках которой телевизоры — один из десятков продуктов, который на данный
момент выстрелил и стал заметным. Я думаю, что у коллег все получится, и
производственных площадок будет не одна и не две, а сильно больше — и по разным
направлениям. «Сбер» еще и в российскую компонентную базу, насколько я знаю,
инвестирует. Поэтому я лично верю в процесс импортозамещения, в котором «Сбер» в
том числе участвует», — резюмировал Тарасов.